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多名体育明星被阿迪收入帐下找到进入中国捷

2019-07-09 19:23:41来源:励志吧0次阅读

多名体育明星被阿迪收入帐下 找到进入中国捷径?

原标题:多名体育明星被阿迪收入帐下 找到进入中国捷径?

2016年是阿迪达斯在中国市场值得铭记的一年,前三季度,他们交出了28%营收增长的超红成绩单用阿迪达斯集团中国区运动表现系列市场副总裁罗曼赫(MarcLeRoux)的话说,这样的大幅增长对于阿迪达利这样体量巨大的公司来说,堪称非凡的成就。

与此同时,这家世界范围内数一数二的运动巨头并没有放慢他们的发展脚步,2016年前9个月,他们在大中华区新开了约一千店,门店总数超过一万家,完成了五年扩张计划的三分之一。

2017年伊始,阿迪达斯又紧抓前一年的奥运热潮,大手笔签下了里约夺金的中国女排队长惠若琪和折戟奥运、却依然在商业价值方面领跑中国运动员的宁泽涛。然而,仅仅过去了一个多月,宁泽涛被国家游泳队的一夜之间又是满城风雨。但阿迪达斯方面对此并无过多担忧,他们相信,签约中国运动员,是他们应对高速发展的中国市场最正确的选择。

2017年初的这次签约,进展并不如想象中的这般顺利,阿迪达斯推出的亿万里唯一(OneinaBillion)营销活动目标直指中国市场的年轻人。和过往使用彭于晏、张钧甯等艺人不同,这一次,阿迪达斯希望用有着实打实成就的运动员作为代言人。

罗曼赫说:我们的目标是中国市场的年轻人,从非常幼年的孩子,到青年人。我们相信运动员是出色的楷模,他们的创造力、形象,以及他们是真正的中国运动员这一点,能够最好地鼓舞中国年轻人。他们已在职业生涯中证明了自己,证明了他们可以克服挑战和障碍。我们相信,通过两位运动员的形象、独特的创造力和运动成就,能够真正地鼓励年轻人通过运动表达。

这样的目标,加之2016年奥运所带起的综合项目热,惠若琪被选中并不意外。阿迪达斯和中国女排的合作已将近10年,作为女排的队长,惠若琪本身又有生病、从边缘回归球场的故事可讲。然而,令人疑惑的是,近水楼台的阿迪达斯并没有签下中国女排里约夺金的头号功臣朱婷,甚至在2017年央视体坛风云人物颁礼上,出现了身在土耳其的朱婷穿着耐克标识的俱乐部队服领的特写画面。考虑到惠若琪几乎已经确定2017年全运会后退役,而年仅22岁却已是世界第一主攻的朱婷在奥运之后奔赴海外联赛,谁的未来更好一看便知。阿迪达斯的选择显然值得商榷,但至少这并不是一个错误的决定。

宁泽涛的情况同样如此,这位过去一年中国体坛的问题人物尽管折戟奥运会,但依然是目前国内人一数二的男运动员签约时,曾有宁泽涛身边人士豪言,阿迪达斯诚意十足,最终赢得了这场三家运动品牌哄抢的大战。

业界传言,宁泽涛的代言费高达每年千万级别。现在看来,阿迪达斯在接触宁泽涛时,国家队的通知已下,当然,无论当初阿迪达斯是否知情,签约宁泽涛绝不算糟糕的决定。能否重回国家队尚有不少变数,何况宁泽涛自2014年亚运会狂卷四金以来话题度一直足够,对于代言品牌来说,至少不会是赔本的买卖。

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