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2019-06-23 20:59:24来源:励志吧0次阅读

丁世忠:黄金新十年 创新赢未来服装人物

抓住“黄金新十年”发展机遇 在国内体育用品行业进入调整期的两年中,安踏却在丁世忠的带领下对李宁实现“弯道超车”,成为我国体育用品行业领军企业。而在丁世忠看来,经过这两年的调整之后,未来十年,国内体育用品行业将迎来“黄金新十年”。 “这几年行业遇到的困难和挑战,只是中数千万元,以为能提高品牌势能,高价卖出明星款球鞋,结果市场不买账,一双鞋定价五六百元,一年卖不到5万双鞋,品牌投入完全脱离了生意模式。2013年,安踏重新修正篮球策略,将NBA球星凯文·加内特、拉简·隆多代言的篮球鞋直接定价在399元,消费者花399元买到的鞋和外国篮球明星脚上穿的鞋子完全一模一样。“这款399元的高性价比鞋子一年有望卖出近百万双,在同价位段实现高性价比,我们知道自己的目标消费者需要什么。”丁世忠如是说。 支撑安踏产品“高性价比”的,是安踏多年来在技术研发上的持续投入。数据显示,2013年,安踏科研投入达1.7亿元,占到销售总成本的4%。此外,在2013年,专利技术帮助安踏在鞋类、服装、配饰共推出超过6500款新品。2009年,科技类产品在安踏的销售占比超过10%,至2013年占比已经翻了一番。安踏自主研发的新产品,现在每一季的销售已经占比超30%,其利润率较普通产品高出20%。 “安踏和小米属于两个完全不同的行业,安踏是传统行业,小米是新兴行业,安踏和小米还有很多产业上的区别,因为安踏所走的路径和小米不完全相同,我们有自己的模式———安踏模式。传统产业并不等同于落后产业,新兴产业也不等同于先进产业,传统产业只要有创新的思维,就永远是朝阳产业。”对于这一点,丁世忠看得很清楚。 安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠曾经在多个不同场合提到了安踏的发展愿景:将安踏打造成受人尊敬的世界级体育用品公司,为中国民族品牌走向世界贡献自己的力量。而在实现这一愿景的过程中,“改革创新”成为安踏的最大支撑力量。

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